Quando chega aquele briefing “projeto gráfico para crianças”, sempre vem a dúvida: qual fonte usar? Letreiramento, como nos quadrinhos, é sempre uma opção legal,  mas só fica bom com prazos folgados. Pra fugir dos manjadíssimos estilos Balônicos, Sem-serifa Cômica e da tal pegada fun (?), resolvi eu mesmo criar uma fonte para crianças: um desenho esperto, alegre mas sem ser bobo. Crianças legais são assim. O resultado foi aplicado na nova embalagem do Choco Krispis da Kellogg´s.

O projeto incial era apenas o redesenho da embalagem do Choco Krispis. Só o prazer de fazer um “lifting” no elefante Melvin® já valeria o mês de alocação exclusiva no projeto. O objetivo principal era deixá-lo com uma cara mais ativa, tipo o irmão mais velho, o capitão do time da escolinha de futebol, ou o amigo atleta da garotada.

O projeto não disponibilizou orçamento para compra de uma boa licença de fonte – a House Industries seria uma ótima escolha – e, acreditem, esse tipo de situação é comum até em projetos grandes como esse. Conforme o texto foi sendo definido pelo redator, e por uma total falta de boas alternativas tipográficas , eu fui aos poucos desenhando as letras necessárias para compor as frases nas chamadas da embalagem, inspirado no desenho do logotipo. Ao final de duas semanas eu já tinha um set latino mínimo desenhado, então decidi fazer o arquivo de fonte. Foi uma ótima experiência.

Quem quiser ver o specimen da fonte em PDF, vai reparar que as letras foram desenhadas de forma individual, sem fazer os padrões de desdobramento de letras: E que vira F, B que vira P, etc. Ela funcionou em corpo 8 na embalagem, e nas tabelas nutricionais a palavra Choco Krispis® escrita com a Ticotico substituiu a marca. Sensação de dever cumprido.

A Ticotico foi usada mas ainda está numa versão beta. Penso em colocar alguns features Open Type para melhorar a simulação de letreiramento. Existem algumas discussões sobre interpretação de letras por pessoas disléxicas, que eu venho acompanhando desde a criação do arquivo de fonte. Provavelmente essa discussão vai trazer alguns ajustes e redesenhos nas letras. A dislexia atinge muitas pessoas no nosso país, inclusive adultos, principalmente por não ser identificada na infância.

Como o cliente não manifestou interesse em obter uma versão final da fonte, é bem possível que a Ticotico seja finalizada e colocada à venda pelo site do Crimes Tipográficos, ainda em 2010. Tudo isso está no plano das ideias – e o prazo, a perder de vista.

*** A fonte Ticotico e a embalagem do Choco Krispis foram desenvolvidas na Tátil Design, com Direção de Criação da Roberta Gamboa. O Raphael Abreu foi Gerente do projeto, e o Felipe Castro fez toda a parte de Estratégia e Redação.